Gesundheitsfürsorge vorantreiben

Digitalisierung, Zugang zu Gesundheitsinformationen und strukturelle Nachfrage werden den Consumer Health-Markt weiter treiben. Kennen Sie die aktuellen Trends?

Die Gesundheit rückt für Menschen auf der ganzen Welt immer weiter in den Fokus. Sie werden sich der Auswirkungen, die ihr pers?nlicher Lebensstil auf ihre Gesundheit und die Gesundheit anderer hat, immer st?rker bewusst. Dieses wachsende Bewusstsein k?nnte dazu beitragen, dass sich unsere bisherige Einstellung zur Gesundheitsversorgung grundlegend ver?ndert – Menschen nehmen ihre Gesundheitsfürsorge immer mehr selbst in die Hand und suchen aktiv nach M?glichkeiten, gesund zu bleiben und ihre Gesundheit zu verbessern. ?

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Der allgemeine Trend einer weltweit wachsenden Gesundheitskompetenz hat Erwartungen zufolge das Potenzial, das Wachstum in der Consumer-Health-Branche voranzutreiben. Darüber hinaus kann die Selbstfürsorge dazu beitragen, den zunehmenden Ressourcendruck auf Gesundheitssysteme und Regierungen zu verringern.1

Neue digitale M?glichkeiten entlang der gesamten Wertsch?pfungskette – wie etwa digitale, personalisierte und hochwertige Self-Care-Services – und die wachsende Bedeutung von E-Commerce-Plattformen k?nnen neue Wege schaffen, um weitere Kundengruppen zu erreichen und die Beziehungen zu bestehenden Kunden zu st?rken.

Darüber hinaus hat der Einzelhandel das Potenzial, Zugang zu neuen Kunden in diesem Sektor zu er?ffnen: Sowohl in Industrie- als auch in Entwicklungsl?ndern haben viele Menschen leichteren Zugang zum Einzelhandel mit Gesundheitsprodukten als zu traditionellen Gesundheitsdienstleistern wie ?rzten. Dies gilt insbesondere in den unterversorgten Regionen. Es wird daher erwartet, dass sich die Rolle von Apothekern wandelt und erweitert und dass das Angebot von Gesundheitsdienstleistungen im Handel w?chst.?Diese Entwicklung wird dazu beitragen, dass Menschen sich besser von zuhause versorgen und Gesundheitsprodukte in ihrer unmittelbaren N?he erhalten k?nnen.?

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Und über die Pandemie hinaus suchen Konsumenten erwartungsgem?? praktische, zug?ngliche und leicht anwendbare L?sungen zur Selbstmedikation für zuhause.

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Als ein führendes Life-Science-Unternehmen ist Bayer auf die langfristigen Markttrends in den Bereichen Gesundheit und Ern?hrung ausgerichtet und bietet innovative und nachhaltige L?sungen an, um einige der wichtigsten Herausforderungen für die Menschheit zu bew?ltigen. Im Bereich Consumer Health erreichen wir mit unserem Portfolio führender und bekannter Marken weltweit Menschen mit komfortablen und wirksamen L?sungen für ihre t?gliche Gesundheit. Wir kombinieren Wissenschaft, die die Bedürfnisse der Kunden berücksichtigt, mit erstklassigen Marken. Wir haben bewiesen, dass wir L?sungen und auch uns selbst immer wieder neu erfinden und uns an ver?nderte Verbraucherbedürfnisse oder gesellschaftliche Trends anpassen k?nnen.

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Heiko Schipper, Virtual Capital Markets Day 2021

Heiko Schipper, Virtual Capital Markets Day 2021

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Pr?ventive Gesundheitsl?sungen rücken zunehmend in den Fokus der Verbraucher. Bayer ist bestens positioniert, diesen?Trend zu adressieren und die steigende Nachfrage nach sicheren, effektiven und wissenschaftlich fundierten Consumer-Health-Produkten zu bedienen.?

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Wussten Sie, dass Bayers Consumer Health Division in den vergangenen 18 Monaten das Wachstum des Gesamtmarktes übertroffen hat?

Nur 18 Monate nachdem Bayers Consumer Health Division einen umfassenden Turnaround-Plan eingeführt hat, w?chst das Gesch?ft schneller als der Markt. Wichtiger Bestandteil des Turnaround-Plans war eine Portfoliooptimierung: Wir haben uns von mehreren Produktkategorien getrennt, die nicht mehr zum Kerngesch?ft geh?rten. Gleichzeitig haben wir in strategisch wichtige Unternehmen, wie Care/of investiert, um neue, attraktive Teilbereiche des Marktes mit hohem Nachfragepotential zu erschlie?en. Das gilt zum Beispiel für personalisierte Nahrungserg?nzungsmittel.?

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Darüber hinaus haben wir unsere digitalen Kompetenzen sowie unsere Ressourcen im eCommerce gest?rkt. Hier konzentrieren wir uns vor allem auf zielgenaues Marketing. Gleichzeitig haben wir unsere Werbeausgaben schrittweise auf digitale Kan?le verlagert und sichergestellt, dass unsere Produkte auf schnell wachsenden eCommerce-Plattformen verfügbar sind. Letztendlich ist unser eCommerce-Gesch?ft im Jahr 2020 im hohen zweistelligen Bereich gewachsen.

Der Erfolg zeigt sich auch darin, dass wir 2020 unseren Marktanteil in 5 von 7 Produktkategorien kontinuierlich steigern konnten. Es ist uns auch gelungen, unsere breite geografische Pr?senz weiter auszubauen und unseren Marktanteil in allen vier unserer Regionen zu steigern oder zu halten.

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Wussten Sie, dass Bayer eine führende Position im Markt für Nahrungserg?nzungsmittel hat?

Unsere operativen Verbesserungen und unser strategisches Portfoliomanagement haben uns in eine Position versetzt, in der wir das Potenzial sich ?ndernder Marktdynamiken noch besser aussch?pfen k?nnen. Eine dieser Dynamiken ist die steigende Nachfrage nach Produkten, die Verbraucher dabei unterstützen, sich selbst um ihre eigene Gesundheit zu kümmern – wie zum Beispiel Nahrungserg?nzungsmitteln.

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Dieses Segment des breiteren Consumer-Health-Marktes hat besonders attraktive Wachstumsaussichten. Das liegt an einer hohen strukturellen Nachfrage, aber auch an einer steigenden Gesundheitskompetenz in der Bev?lkerung. Die COVID-19-Pandemie hat weiter dazu beigetragen, pr?ventive Gesundheitsfürsorge in den Fokus zu rücken. Schon heute sind wir eines der führenden Unternehmen in diesem Segment. Vitamine und Nahrungserg?nzungsmittel mit bekannten Marken wie One A Day?, Supradyn?, Berocca? und Redoxon? sind dabei ein wichtiger Bestandteil unseres Produktportfolios. Im Laufe des letzten Jahres hat Bayer diese Position weiter gest?rkt und sich im Markt für Nahrungserg?nzungsmittel besser entwickelt als seine Wettbewerber.

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Bayer will seine globale Pr?senz im Markt für Nahrungserg?nzung weiter ausbauen. Wir wollen mehr Menschen auf der ganzen Welt Zugang zu N?hrstoffen erm?glichen, die für die Gesundheit wichtig sind. Mit unserer kürzlich angekündigten Initiative "The Nutrient Gap", wollen wir durch Direktma?nahmen und in Partnerschaft mit wichtigen Nichtregierungsorganisationen (NGOs) bis 2030 j?hrlich 50 Millionen Menschen in untervorsorgten Regionen erreichen. Der Schwerpunkt dieser Initiative liegt auf Prophylaxe-Programmen, Aufkl?rung und Dialog. Die Initiative ist ein entscheidender Beitrag zur Erreichung eines unserer Nachhaltigkeitsziele: Den Zugang zu t?glicher Gesundheitsvorsorge für 100 Millionen Menschen in unterversorgten Bev?lkerungsgruppen zu erweitern.?

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Wussten Sie, dass Bayer seine wissenschaftliche Expertise zur Entwicklung von Consumer-Health-Produkten nutzt? ?

Jedes Jahr nutzen hunderte Millionen Menschen unsere Produkte, um gesund zu werden oder gesund zu bleiben. Schon diese imposante Zahl zeigt, wie vertraut Verbraucher auf der ganzen Welt mit Produkten von Bayer sind. Viele Bayer-Marken sind ?u?erst bekannt. Ob Bepanthen?, Claritin?, Elevit? oder Aspirin?: Menschen auf der ganzen Welt kennen Bayer-Produkte und setzen auf ihre Qualit?t. Dabei kommt den Produkten auch das bekannte Bayer-Kreuz zugute: Denn sie st?rkt das Vertrauen noch weiter.4

Das Vertrauen von Millionen von Menschen weltweit gewinnt und erh?lt man aber nicht nur mit starken Marken. Verbraucher bevorzugen L?sungen mit wissenschaftlich nachgewiesenem Nutzen – und diese bieten wir. Mit mehr als 150 Jahren Erfahrung in Wissenschaft und Forschung, setzen wir bei unseren Consumer-Health-Produkten auf Standards. Nehmen wir Bepanthen als Beispiel: Allein dieses Produkt wurde in den vergangenen 20 Jahren in mehr als 100 klinischen Studien umfassend geprüft. Diese Studien belegen nicht nur Qualit?t und Wirksamkeit, sondern helfen uns auch dabei, unsere starken Marken kontinuierlich weiterzuentwickeln. Bayer kombiniert die wissenschaftliche und medizinische Expertise eines Pharmaunternehmens mit der Marktn?he und Markenführungskompetenz eines Konsumgüterunternehmens – und ist bestens für die Zukunft gerüstet.?

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Mit unserer starken Position, der aktuellen Marktdynamik und unseren F?higkeiten, Innovationen auf den Markt zu bringen, ist Bayer gut aufgestellt, um weiterhin von den M?glichkeiten des Consumer-Health-Marktes zu profitieren. ? ?

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Quellen

1?Market model in market sales OTC medicines, data from IQVIA, Nicholas Hall
2?Deloitte (2020), Global Healthcare Outlook
3?L.E.K. Insights (2020), Impact of COVID-19 on Vitamins, Minerals and Supplements
4 Bayer internal study 2020
5 Bayer Statement (2018) Reinvigorating Our Leading OTC Position

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Zukunftsgerichtete Aussagen?

Diese Inhalte k?nnen bestimmte in die Zukunft gerichtete Aussagen enthalten, die auf den gegenw?rtigen Annahmen und Prognosen der Unternehmensleitung von Bayer beruhen. Verschiedene bekannte wie auch unbekannte Risiken, Ungewissheiten und andere Faktoren k?nnen dazu führen, dass die tats?chlichen Ergebnisse, die Finanzlage, die Entwicklung oder die Performance der Gesellschaft wesentlich von den hier gegebenen Einsch?tzungen abweichen. Diese Faktoren schlie?en diejenigen ein, die Bayer in ver?ffentlichten Berichten beschrieben hat. Diese Berichte stehen auf der Bayer-Webseite www.bayer.de zur Verfügung. Die Gesellschaft übernimmt keinerlei Verpflichtung, solche zukunftsgerichteten Aussagen fortzuschreiben und an zukünftige Ereignisse oder Entwicklungen anzupassen.?

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